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十亿用户和万亿市场
10亿短视频用户，意味着什么？
3月29日，第十届中国网络视听大会开幕，《中国网络视听发展研究报告（2023）》同步发布。
一个关键的数字吸引了业内人士的注意：截至2022年12月，我国短视频用户达到10.12亿，首度突破10亿大关。
与此同时，我国网络视听用户规模达10.40亿，超越了以微信等应用为代表的即时通讯软件。
用户规模在一定程度上决定了互联网的流量上限。大规模的用户必然带来大规模的市场，在2022年，泛网络视听领域市场取得了4.4%的增速，规模已超过7274亿元，距离万亿市场又近了一步。
短视频则在其中扮演着最重要的角色：短视频领域市场规模接近3000亿，占比超40%；四分之一的新网民因为短视频而接触网络；国人消耗在短视频内容上的时长继续稳步增长，人均单日使用时长168分钟，远超其他内容。
与短视频相伴相生的直播行业，也在2022年稳步增长：用户用户规模达7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。
种种数据表明，短视频的流行进一步巩固了移动互联网作为主流的内容消费方式的地位。“短平快”的短视频平台正在成为用户获取信息和娱乐最主流的途径。
根据统计数字，在不知不觉间，短视频平台已经成长为网民获取新闻资讯的首要渠道。“获取新闻资讯及学习相关知识”成为了用户收看短视频的重要原因。
在短视频改变用户娱乐和消费方式的同时，它们也为社会提供了新的商业机会。丰沛的流量，能够承载更多的商业可能。
一半红海一半蓝海
纵观整个网络视听行业市场，集中度都在进一步提高，头部平台瓜分了行业。
以中长视频内容为主流的综合视频领域，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷和哔哩哔哩五大平台总计占据了近九成的市场份额。风行视频、搜狐视频等其他平台，总计只占有10.5%。
短视频领域的竞争格局更为集中。第一梯队的抖音、快手两大应用，分走了近六成的份额。而第二、第三梯队中的快手极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版，也都是字节跳动和快手两家旗下应用。
这样的行业集中度，给予了两家头部平台拓展业务的底气。
电商是互联网的变现首选。有媒体估计，2022年抖音的电商业务GMV已经接近了1.5万亿元。而快手最新发布的年报则显示，过去一年中，有9012亿的交易在快手域内发生。
凭借短视频内容所引导、创造出的流量，抖快们开始不满足于短视频和直播造就的兴趣电商，这两大新兴电商平台开始在更多维度上挑战三大头部电商：阿里、京东和拼多多。
抖音和快手分别上线了“商城”板块，以拥抱货架电商的方式，补足短板。坐拥流量和用户的抖快们，敢于在电商行业成熟而内卷的时刻入局货架电商，与重量级对手短兵相接。
为了进一步完成流量闭环，将短视频内容创造的流量截留在平台内部，字节跳动甚至开始布局本地生活和外卖业务，向美团的腹地进发。
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